度品牌推广工作计划书

时间:2022-08-06 09:15:59 年度 我要投稿
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2019年度品牌推广工作计划书

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2019年度品牌推广工作计划书

  一、工作思路

  提升“沃尔奔达”品牌,网络推广部作为市场营销中心的核心部门,将在20xx年配合公司上市,提升公司品牌,品牌意识上极力配合公司,将“沃尔奔达”品牌提升到一个新的台阶。

  二、工作重点

  协助销售部门做好产品品牌推广工作,并收集整理客户资源,及时将相关信息反馈给销售部门。

  三、网络营销环境与优势

  网络作为新兴事物,时刻影响着人们的生活环境,它在日常生活中的作用在一步步壮大。网络媒体本身就具有全球性,网络媒介的出现*了传统的传播模式,它可以同时担负起视频、音频、文字、图片等功能,媒体还相互链接形成合力,形成一种复合型媒体的优势,再结合网络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点,解决了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面的局限性,信息的保存周期更长,网民可随时随地对信息进行查找和查阅,这充分展现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。

  根据CNNIC《中国互联发展状况统计报告》显示,中国网民在网上经常查询以下几个方面的信息

  新闻:74.2%

  计算机软硬件信息:49.2%

  休闲娱乐信息:44.6%

  生活服务信息:42.3%

  电子书籍:36.7%

  教育信息:29.3%

  科技信息:26.5%

  社会文化信息:26.5%

  四、实施网络营销品牌策略

  品牌是一种信誉,由产品品质,商标,企业标志,广告口号,公共关系等混合交织形成。知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系,这个结果意味着公司要在网上取得成功,绝不能指望依赖传统的品牌优势。

  由于互联网市场容量非常规增长,消费者群的聚集,域名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的.传统营销联系是基于一对多的模式,企业只是借助媒体提供信息,传播信息,消费者只能凭借片面宣传和消费尝试建立对企业的形象;而互联网的交互性和超文本连接,多媒体以及操作的简易性,使在网上进行宣传更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加强与顾客沟通,加强品牌忠诚度.

  五、工作计划:

  ⑴、网络推广工作概要

  网络推广的基本包括:网络品牌管理、网站推广管理、信息发布管理、在线顾客关系管理、在线顾客服务管理、网上促销管理、网上市场调研管理等。

  ①针对国内市场推广

  运用网络手段,可以降低促销成本。尽管建立和维护公司的网址需要一定的投资,但是与其他销售渠道相比,使用因特网的成本已经大大地降低了。在网络上可提供全天候的广告及服务而不需增加开支。网页的维护及运作是由网络服务公司负责的。这种24小时不间断的服务有利于增加企业与顾客的接触机会,更好地发挥潜在的销售能力。

  1.在国内的中文搜索引擎-百度作全面推广

  2.全球第一大搜索引擎GOOGLE推广

  3.阿里巴巴国内推广

  4.免费搜索引擎登陆

  5.免费网站信息发布

  6.结合展会和平面媒体广告进行综合性推广

  ②针对海外推广

  通过互联网络,可以即时连通国际市场,减少市场壁垒。网络创造了一个即时全球社区,它消除了不同国家的企业与客户之间做生意的时间、地域障碍。

  1.全球第一大搜索引擎-GOOGLE推广

  2.全球的贸易网站-阿里巴巴国外推广

  3.YAHOO国际推广

  4.国外知名网站信息发布

  5.选择地区网站进行重点推广

  6.参加机电产品国际交流会,将公司品牌渗透到各种活动中

  ③直销推广

  配合公司销售代表做好客户需求信息的收集及产品推广工作。

  ④根据季节调整推广方案

  根据一年的不同时段,重新调整推广方案,选择有效的推广方式进行网络广告投放和推广,一般销售旺季在每年的5月至9月份,在此时间段内可以适当增加广告投放量及增加推广力度。

  ⑵、部门管理工作

  ①部门团队建设

  1.做好人才储备工作,合理搭配、培养,使部门工作顺畅有序。

  2.做好部门内部、外部协调工作,有计划的组织部门员工培训和部门集体活动,营造团结、合作、进取的工作氛围。

  ②部门环境、安全管理

  1.根据实际情况做好年度、季度、月度资金预算对部门管理经费以提高工作效率、勤俭节约为原则,严格执行公司相关管理制度。

  2.严格执行公司工作规范、安全管理体系,做好部门自查、管理工作。

  3.对部门固定资产进行定位、定人管理,确保帐物相符,正确使用、维护、保养,避免设备损坏现象,确保不出现设备丢失事故。

  4.严格执行公司及研发相关管理制度,并对相关运作流程中的问题及时提出反馈和主动协调解决。

  5.严格做好技术保密工作,使各类技术档案的管理做到准确、齐全、规范、有效,达到公司相关文件要求。

  ⑶、资讯管理

  ①网站信息发布

  及时有效的发布公司内部新闻和行业资讯。

  ②需求信息收集整理

  从网络上获得客户信息以后进行整理,然后发送给相关部门负责人。

  ③产品资料信息整理

  对公司产品资料和图片进行统一的管理,高效的完成各种公司内部资料收集工作。

  ④合作单位信息整理

  ⑷、信息化建设

  ①网站改版及内容增减

  网站首页改版,尽可能多的在首页展示公司网站内容,包括产品信息,网站链接,新闻资讯等等。

  ②网络办公系统推行

  使各地分公司、办事处更好地能在同一网络平台上高效办公、及时沟通,大大节约办公费用,加强行政执行力。

  ③在线客户服务系统

  回复网站访问客户的咨询,搜罗对方的详细联系方式,组织各地办事处同时跟进,并借此功能积极开展网络营销。

  ④搜索引擎管理系统

  根据公司业务的调整,在广告投放后台适时调整关键词、广告内容等等。并根据市场的季节程度调整广告的投放。

  ⑤其它新系统:

  不断挖掘其它有利于公司产品推广的新系统,提高网络推广效果。

  六、目标:

  1.利用搜索引擎提升网络品牌,尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量;通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果,增加网站在搜索引擎的可见度,获得比竞争者更有利的地位等。

  2.在网络推广基础上,精细地分析收集的信息数据,力争能促成有效的跟单。

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